Las mascotas del gigante

Panda y Penguin. La declaración de guerra

Cómo habrán deducido en entradas anteriores, el posicionamiento web de una página se basa en su popularidad; y a su vez, esa popularidad se basa en la importancia y relevancia del sitio; y a su vez estos dos se basan en factores como las visualizaciones de la página y las recomendaciones, que traducido nos referimos a "la cantidad de visitas" y "la cantidad de recomendaciones".

Claro que no son los únicos! también están las keywords, velocidad de carga, correcta esquematización semántica, y otros patrones de usabilidad.

Pero si te lleno de palabras técnicas así de repente, seguramente no entenderás y hasta te espante la idea de aprender SEO. Asi que vamos por partes.

Hasta ahora, si has leido las entradas anteriores, ya sabemos que una página indexa (aparece en los resultados de búsqueda) por importancia y rankea (aparece en los primeros resultados de búsqueda) por relevancia. Muy bien. Y ¿Qué determina estas acciones? métricas que miden la importancia y relevancia del sitio. Excelente.

¿Cómo lograr que esto sea posible?

Si fuiste más detallista y entendiste mis indirectas, mediante las visitas y recomendaciones.

recomendaciones = backlinks

Backlinks = enlaces que llevan a nuestro sitio

ppff.. como prometí, tengo que hablar de Panda y Penguin. Antes de hablar de Panda tengo que contextualizar unos detalles para que puedan entender el por qué de su funcionamiento.

Calidad de contenido

Cómo también hemos hablado de las famosas keywords (palabras clave) será mas fácil explicar esto. Hace un tiempo -varios años atrás- Google posicionaba a las páginas por su contenido, ni si quiera por su calidad, sino por lo que había dentro, o por lo que parecía tener adentro.

Para ilustrar un poco: en ese momento Google actuaba como un comprador "pichón", le podías vender lo que seeea. A tal punto que si llenabas tu sitio de textos repetitivos como "viagra viagra viagra viagra", seguramente si ponías viagra en Google tu sitio iba a estar primero, por mas que vendas o hables de.. nose..ponele autos.

Entonces, para evolucionar en ese aspecto Google solo iba a rankear a sitios con buena calidad de información. Esto implica una buena estructura semántica (más adelante lo veremos) y un uso adecuado de keywords. 

Obviamente la data es mucho más extensa, pero para esta entrada me basta con explicar/contar esto.

PANDA. Agente 001

Si buscás una explicación más coherente y así esquivar estas personificaciones absurdas, Panda es una actualización de Google el cual se encarga de terminar con el rankeo de páginas con calidad de información deprimente. Es decir, si tu info no es de utilidad para un usuario promedio, no hay rankeo. Se trata de un algoritmo que implementa acciones que penalizan páginas de calidad pobre, y premian páginas de buena calidad de información.

¿Cómo funciona el algoritmo?

Muy bien... ...

No se los voy a decir. No es que me quiera guardar el secreto. Si no que no me lo he aprendido, y además no creo que les sea de mucha ayuda marearlos con cálculos, ciclos, procedimientos, funciones, variables, declaraciones, bucles, condicionales y tooodo lo que implica el funcionamiento de un algoritmo.

Pero sí les voy a decir que es lo que toma en cuenta para discriminar si una página tiene buena calidad de información:

1. ¿Confían los usuarios en la información presentada en el sitio?
2. ¿La información provista por el sitio aparece duplicada? ¿Los artículos son redundantes y presentan apenas pequeñas diferencias en los contenidos?
3. ¿La información contiene errores de ortografía y/o de estilo?
4. ¿El sitio posee contenido, información, reportes e investigaciones originales, novedosos e interesantes?
5. ¿Se puede considerar que el sitio en cuestión es una autoridad reconocida en el tema?
6. ¿Se trata de un sitio que uno le recomendaría a un amigo o lo agregaría a sus favoritos?
7. ¿El usuario se siente confiado al ingresar los datos de su tarjeta de crédito?
8. ¿Las páginas del sitio han sido creadas con cuidado y atención en los detalles?
9. En comparación con los otros resultados de la búsqueda, ¿la página provee un valor sustancial y diferencial?
10. ¿La información del sitio podría haber estado impresa en una enciclopedia, revista o libro?

________

Fuente: tap-comerce.com

¿Y qué pasa con las recomendaciones (backlinks)? ¿Las toma en cuenta Panda?

Si, seguramente. Pero no tanto como su sucesor.

PENGUIN. Agente 002

Si puedo leerte la mente, ya habías planeado emular muchas personas y así colocar enlaces en muchos sitios. Quizás ya lo hiciste. Y si lo hiciste de forma alocada, no tengo muy buenas noticias para darte.

Penguin se trata de un algoritmo que es capaz de interceptar la naturalidad de los links. Un link natural es aquel que por voluntad de un usuario interesado en la info de tu sitio, te recomienda. Ej:

"El blog welcometoseo es excelente! además su administrador es un crack. La tiene re clara! se sabe todo!"

(déjenme soñar) Muy bien. Ahora, si esa frase apareciera copiada y pegada en 2000 sitios diferentes en un día, 

¿Les resultaría natural? Claro que no! Ni yo puedo hacer tantos links en un día! (ignoren este comentario)

Penguin se encarga de penalizar sitios en cuanto a su exceso de backlinks. Obviamente, si tu sitio es un éxito puede darse el caso de tener una viralidad increíble  pero Penguin se da cuenta.

En el próximo artículo explicaré como se determina la naturalidad de los links. Y ya nos acercamos a la mejor parte del SEO. Al meno en mi opinión.

Por ahora mi consejo es que no se apresuren a hacer locuras, primero sean locos capaces de hacerlo.

Hasta luego!

__________
Infografías: cortesía de mis amigos de attachmedia.com

Pagámelo con links y arreglamos

Backlinks. Definición y contexto.

Antes de iniciarme en el SEO (no hace mucho tiempo) no tenía idea del valor que poseía un link en cuanto al posicionamiento web de un sitio. Prácticamente uno cuando entra a la Internet se encuentra con un montón de cosas que, por no saber su funcionamiento, son ignoradas.

A primera vista, un enlace es la puerta hacia otro mundo lleno de información; y entre esa información aun hay mas puertas (enlaces), y así sucesivamente.

Para un usuario promedio de Internet, un enlace tiene una valor informativo.

Y gracias a dios que es así!! ¿Por qué? veamos...

El valor de un enlace/link

Como bien dijimos anteriormente, métricas como MozRank son las que dan valor a nuestro sitio, en base a la cantidad de backlinks.

Vamos a definir backlink como: aquellos enlaces que llevan a nuestro sitio, desde otro.

Esquema básico de backlinks

Al igual que el promedio de gente expuesta a internet, Google toma los enlaces como elementos de valor informativo. Mientras más informativo sea nuestro enlace, mayo influencia va a tener nuestro sitio para rankear en los resultados de búsqueda. Y ¿Qué le da valor a nuestro enlace? entre ellas el contenido de nuestro sitio, lógico. Pero también la página donde se encuentra el enlace, el texto con el cual se enlaza (anchor), el lugar dentro de la página donde se encuentra, quien menciona el enlace, de que forma se lo menciona, entre otros factores.

Con esto quiero decirles que mientras más backlinks alla (hacia nuestro sitio), màs valor va a tener el mismo. Claro, ¿Eso serìa todo, no?  NO!

Esto pudo haber tenido resultado hace unos años. Pero la actualización de Google -Penguin- es capaz de captar el valor del enlace mediante su jodido sistema algorítmico.

Hoy podemos decir que ya no importa la cantidad, sino que la calidad es lo que mas importancia deben tener los enlace.

En la entrada próxima hablaremos un poco más sobre este elemento (enlace) y sus funciones específicas dentro de las tareas de un SEO. Además dedicaremos un espacio para hablar sobre Peguin.

Nos vemos!

Medime ésta web. Métricas SEO

Otros medidores de calidad para sitios web

Está de mas decir que no todo es page rank para lograr el posicionamiento web, puesto que existen páginas que tienen PR alto y no logran posicionarse para ciertas key word, y asi también existen páginas web que no tienen muncho PR, pero logran aparecer en los primeros puestos de Google.

Sin embargo no deja de ser un factor vital para saber si tu página web es merecedora de estar en los primeros sitios.

Pero el page rank no es el único medidor de importancia. A continuación nombraremos otros existentes, y luego explicaremos la importancia de saber sobre su existencia.

Alexa. La señora que nos dice la cantidad de visitas de nuestro sitio.

En realidad no se trata de una señora, Alexa es un sitio que te visualiza la cantidad de visitas que recibe tu página y los clasifica en un ranking. Su funcionamiento es simple. Instalas Alexa toolbar en tu sitio, y la herramienta va contando las visitas hacia tu página.

¿Se le debe dar credibilidad? Si bien es algo útil, piensa que si tu visitas tu mismo sitio diariamente, subirá el valor de alexa. Y que una misma persona visite un sitio, eticamente no significa que tu página sea popular.

MozRank. Un señor técnico y específico

Tampoco es un señor. Mozrank es un mecanismo de SEOMOZ que se encarga de medir la popularidad de un sitio. A diferencia del pagerank, este utiliza valores con decimales, lo cual hace más específico su valor.

Su funcionamiento es un tanto más técnico y con más lógica, ya que te mide la cantidad de backlinks que se dirigen a tu sitio. Se supone que si enlazan a tu sitio, lo hacen con recomendación.

¿Se le debe dar credibilidad? Idem. Valor útil, ética a conciencia. Creo que entendiste mi intención, y creo que leí tu mente. Si señor! tu mismo puedes crear backlinks hacia tu sitio! Incluso esta es una técnica que lo veremos en artículos posteriores, por ahora te recomiendo que no la practiques sin tener mucho conocimiento, puedes ser sancionado por Google.

MozTrust. Un señor más influyente

Ya me cansé de personificar estas métricas. Moztrust (de la misma familia de SEOMOZ) muestra que tanta credibilidad tiene tu sitio ya que, a partir de los valores del mozrank, te dice que porcentaje de los backlinks provienen de sitios "de confianza". Eso como lo decide? simplemente si el dominio del sitio donde se encuentra el backlink es un .org o un .edu o un .gov

¿Credibilidad? mas segura que la anterior, lógico. Pero .. si si.. éticamente bla bla... este mundo está en decadencia.

Page Authority. No es una persona

También de la familia de SEOMOZ. Este es un tanto más específico. Se encarga de medir la autoridad de tu dominio. Los factores a utilizar para su medición son varios, y tienen más lógica. Entre ellos: tiempo de vida del dominio, calidad del contenido, optimizaciones off page y on page, etc.

Citation Flow. Tampoco

Esta métrica pertenece a MajesticSeo, una herramienta muy útil a la hora de medir backlinks. Es una forma de medir el valor de tu página en cuanto a la cantidad de veces que te citan en otros sitios. Similar al moz rank, solo que el citation flow se presenta en valores absolutos. Este es más "ético" ¿Por qué? por que no te rankea nada, sino que se lava las manos y te visualiza la cantidad de citaciones.


Trust Flow. No se por qué empecé a personificar subtitulos.

En este caso se mide la cantidad de backlinks de confianza, en cuanto a su dominio. Exacto! similar al moztrust, solo que lo muestra en valores absolutos, y no te discrimina en un raking.

Estas últimas van a ser factores muy valiosos para las siguientes entradas a explicar, asi que les invito a entrar a majestic SEO y empezar a familiarizarse con él.

Seguramente debe haber otras métricas. Pero estas son las más importantes. Seguramente por que son las que más se utilizan, ¿O es por que tienen mayor credibilidad?

No hay credibilidad en las acciones. Si existen leyes, existe gente que las rompe.

Resaltaré 2 factores de importancia para saber estas métricas de un sitio.

• si es tu sitio, es para saber como esta evolucionando.
• si es otro sitio, es para romper con la ética. Si, escuchaste bien. Piénsalo de esta forma, ¿Para que querría yo que otro sitio tenga importancia? si logro leerte la mente diría "para colgarme de su éxito"

jaja Si señor! en entradas próximas ahondaré en el tema. Por ahora (te recomiendo) no actives ningún método delictivo en la web, no rompas la ética... espera hasta que sepas como hacerlo.

Hasta la próxima.

Es importante aparecer para que te puedan relevar

A continuación seguiremos viendo otros factores que Google tiene en cuenta para colocar paginas en los resultados de búsquedas realizadas. Hoy vedremos...

...importancia y relevancia

Ok. Como vimos en la entrada anterior, el PR (page rank) de una página es muy importante para que google la tenga en cuanta a la hora de posicionarla, esto es algo cuantitativo, ya que depende de resultados que otorgue el algoritmo de PR. Sin embargo existen otros items a tener en cuenta, los cuales son factores cualitativos, según Google.

¿Por qué "según Google"? por que Google no deja de ser un algoritmo, a lo que sus resultados se basan en un sin fin de cálculos, que al final de cuentas terminan siendo resultados cuantitativos. Peero.. supuéstamente este motor de búsqueda tiene cómo objetivo colocar, en primer lugar, resultados de páginas que él considera "con contenido valioso". Entonces su rigor a la hora de clasificar páginas va a ser "cualitativo" (entiendase el valor de las comillas).

Bueno, el primer punto cualitativo a explicar va a ser la importancia.

El motor de búsqueda considera que todas las páginas web deben estar presentes en el buscador. Siempre y cuando no infrinjan los términos y condiciones. No obstante, existen millones y millones de centenares de sitios que pueden estar posicionadas en la búsqueda en relación a una plabra: Por ejemplo, si yo pongo en el buscador "Dante Llanos", Google me muestra, de las millones y millones de páginas que tienen la palabra "Dante Llanos", Aproximadamente 572.000 resultados.

¿Por qué de millones y millones de páginas solo devuelve 572.000 resultados?

Sencillo. Porque para Google 572.000 páginas son consideradas de importancia.

¿Y que criterio utiliza para ordenar 572.000 resultados que son de importancia?

Buenísimo que me lo preguntes. Asi me das pie para explicar el siguiente factor que es la relevancia.

Según Albert -de internectia.com- podríamos definir relevancia, en este contexto, como "la relación estrecha que existe entre lo que busca el usuario.. y la página de destino...” (Gracias Albert)
A ver, esto es muy interesante e imprescindible para cualquier profesional de SEO, asi que tomen nota.

Una página está compuesta por KeyWords (palabras clave), las cuales se encargan de posicionar dicha página acorde a esas palabras clave.

No entiendo..

Supongamos que tenemos un sitio web que trata sobre guitarras. Y en el titulo de la web tenemos la palabra "instrumento de 6 cuerdas". En las páginas internas las tenemos divididas como "page1", "page2", etc, y en el  cuerpo de texto tenemos alrededor de 2 veces que se repite la palabra guitarras. Sin embargo el contenido es amplio, tiene imágenes, videos, etc. Por esto último, Google va a considerar cierta importancia a nuestro sitio. Pero si solo tenemos mención de la palabra "guitarras" 2 o 3 veces en nuestra página, va a ser muy muy difícil que, cuando un usuario escriba "guitarras" en el buscador, aparezca nuestra web site. ¿Por qué? Porque "guitarras" es una palabra clave (KeyWord), la cual, mientras más se repita en nuestra página, más posibilidades hay de que el buscador le de relevancia, y así más posibilidades hay de posicionarnos en los resultados de Google.

________________

Fuente: Esteban Oliva (Responsable de Performance en Punto Rojo Marketing)

Si aún no se entiende, no se preocupe. En la siguiente entrada hablaremos más acerca de KeyWords.

Dime cuanto PR tienes, y te diré cuanto vales.

Concepto básico de PageRank.

Hoy dedicaremos espacio a este concepto del PageRank (PR), ya que lo vamos a utilizar muy seguido en próximas explicaciones, y es de utilidad a la hora del posicionamiento web.

Page Rank (algo así como ranking de página) consiste en una métrica de Google, la cual mide el nivel de popularidad de la página web. Esta métrica abarca valores entre 0 y 10. Generalmente, cuando una página es muy visitada y aporta valor al usuario -relativo para Google-, se obtiene un valor PR.

Para ejemplificar un poco, el PR de Facebook es de 8. Ya sabemos que esta red social es la más popular, solo quería que sepan que el tener 8 de PageRank, es una de las mejores noticias que podemos obtener de Google. Ya si una página tiene 4 de PR, es por que es bastante popular.

Bueno, esto es posible gracias a uno de los tantos algoritmos que maneja Google. El PR está conformado de la siguiente manera:

Donde:

•  es el PageRank de la página A.

• d es un factor de amortiguación que tiene un valor entre 0 y 1.

•  son los valores de PageRank que tienen cada una de las páginas i que enlazan a A.

• C(i) es el número total de enlaces salientes de la página i (sean o no hacia A).

Coloco esta info para que sepan que todo esto de la PR no es un invento mio. Puesto que no me llevo muy bien con los algoritmos corto la explicación acá. Si quieren saber mas sobre especificaciones técnicas acerca de la PageRank, les recomiendo que entren a estos sitios:

- Wikipedia

- mipagerank.com

Para aquellos que quieran sacar provecho de esto pueden visitar esta Página, donde van a poder descargar complementos de Chrome en la cual van a poder ver que PR tiene cada página que visualizan.

En la próxima entrada vamos a pasar a explicar otros factores que Google tiene en cuanta a la hora de rankear (posicionar) páginas web en sus resultados.

-

PD: vamos a seguir con la teoría, ya que es imprescindible saber antes de accionar, y mas tratándose de SEO. Ya que la técnica, táctica y disciplina los va a diferenciar de los SEO`s charlatanes.

SEO o no ser... esa es la cuestión

Breve introducción a SEO. 

SEO (Search Engine Optimization), vamos a traducirlo como Optimización en Motores de Búsqueda. Pero bueno, SEO se oye mas lindo, copado y resumido a la hora de nombrarlo.

Cuando nos referimos a motores de búsqueda, lo hacemos en alusión a sistemas buscadores de contenido como Google, Yahoo, Bing, etc. es decir, aquellas páginas en las cuales introducimos una serie de caracteres las cuales se vuelcan en columnas y columnas de resultados en relación a lo que ingresamos.

_________________________________________

- Un poco de historia aquí

- Para saber mas sobre motores de busqueda aqui

¿Y para qué me sirve esta optimización? 

Buenos, la respuesta es algo tan sencillo como decir que nos sirve para el posicionamiento web de páginas en los buscadores. Es decir, que nuestras paginas web aparezcan entre los primeros resultados que muestra el buscador.

¿Y para qué quiero eso yo?

Supongamos: tenemos una fábrica de cajas la cual se llama "Cubito SRL". Contamos con un espacio físico, un espacio virtual (muy importante), un producto de buena calidad y con muchas ganas de producir ventas, muchas ventas. Es mas que obvio que nuestro objetivo va a ser dar a conocer nuestra empresa y nuestro producto. Y es ahi donde la primera opción que se nos va a ocurrir es: Publicidad, Publicidad! Pautemos en TV, en revistas, en radio. Un cartel gigante al costado de la autopista. Que el señor animador del programa televisivo más popular del país nos nombre...

Alto el carro! Creo que hasta el más obtuso de los individuos se va a empezar a preguntar por el presupuesto que nos acarrearía dichas acciones de comunicación.

Ok, es ahi donde entra, con una flameante capa, un pecho heroico y una mirada confiada de si mismo, atravesando la ventana de nuestra empresa. Si señor, es nuestro salvador, el super-SEO.

Una de las principales ventajas que nos brinda esta optimización es el bajo costo monetario. Sin embargo, para lograr resultados provechosos vamos a requerir de tiempo, una mirada metodológica, un trabajo detallado y un seguimiento constante de nuestras actividades con respecto de nuestra Web Site (sitio web, sitio virtual, etc).

OK. Pero ¿Cómo se ven esos resultados?

Los resultados los podrás ver cuando un posible cliente ingrese a Google y escriba "cajas" y uno de los primeros resultados que él pueda ver sea "Cubitos SRL". Transacción de por medio, ingresos monetarios a su bolsillo.

Si no he logrado convencerlos, puede ver este video (cortesía de nuestro amigo mexicano mauriciourquiza15).

El video tiene una explicación más técnica y concisa, ideal para gente que anda dando vueltas en el rubro informático.

De todas formas no temáis, que vuestro amigo Dante Llanos va a explicar todos estos conceptos desde una perspectiva mas cotidiana y menos técnica.