Linkbuilder. El ninja del SEO

Astuto, metódico, silencioso. Es lo primero que pensamos cuando visualizamos la figura de un ninja. ¿Verdad? Similares son las cualidades que un Linkbuilder debe tener.

¿Que es un linkbuilder?

Pasado al español, seguramente se nos remita a la mente, "constructor de enlaces". El término no está del todo errado, puesto que el arma elemental del linkbuilder es el enlace.

Como hemos visto en artículos anteriores, los backlinks tienen un valor particular en el posicionamiento web. Debemos tener en cuenta que es un arma de doble filo. Remitiendo al contexto del ninja, es como la ninjato (espada típica oriental), puesto que si se tiene una práctica adecuada del instrumento, se podrá eliminar al enemigo, por el contrario, si no se tiene una práctica o conocimiento previo, el portador del arma puede resultar lastimado.

Intuitivamente vamos a pensar que un linkbuilder coloca enlaces en sitios donde se pueda colocar enlaces. Eso no es problema, puesto que cualquier desquiciado puede copiar y pegar enlaces en todo campo de texto, cual alocado soldado dispara una metralleta de forma desquiciada.

El secreto del linkbuilder es convertir al desquiciado infante en un concentrado y metódico francotirador. Preciso es entender que se debe valorar mas la calidad que la cantidad.

El linkbuilder es aquel que se encarga de las estrategias off Page. Para ello debe contar con un objetivo y conocimiento previo: un análisis previo de la situación actual del sitio a posicionar. Pero ese tema será punto central de la entrada siguiente.

Ahora enumeremos aptitudes y conocimiento que se deben tener para ser un buen constructor de enlaces.

Conocimiento sobre HTML

Es de vital importancia saber el lenguaje HTML. Pensemos que la manera de optimizar enlaces, en muchas ocaciones, se logra con ese lenguaje. Y, a pesar que existen herramientas que te permiten asministrar y clasificar enlaces, saber html te ayudará a analizar enlaces de forma individual.

Conocimientos sobre sobre 2.0

El 2.0 es el concepto clave para el éxito de la internet estos últimos años. Y saber manejarlo es la clave del éxito para una campaña de linkbuilding. Las razones son muchas, y cada una va variando acorde a los objetivos secundarios del sitio a posicionar.

Creatividad

Bueno es tener un perfil creativo a la hora de iniciar una campaña de posicionamiento web. Internet tiene un sin fin de herramientas para optimizar resultados. Y saber combinarlos implica resultados de variedad, y por tanto de calidad. La redacción, por ejemplo, es algo que se debe tener muy en cuenta. Más adelante explicaremos por qué.

Perfil actualizado

Como ya dijimos antes, Google actualiza su algoritmo constantemente. Se debe estar a ritmo con sus actualizaciones para evitar sanciones. Además siempre es bueno saber las novedades que la Internet lanza diariamente. Nunca se sabe cuando puede aparecer un nuevo sitio con la valiosa posibilidad de colocar un link.

Conocimiento sobre inglés

A pesar que soy un partidario de idioma español, debo reconocer que existen muy buenos artículos en inglés, además de video-tutoriales e infografías.

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En la próxima entrada veremos como analizar sitios antes de una campaña de posicionamiento web. Tanto desde lo OnPage, como desde lo OffPage.

Preparación y estrategia. Parte II b

Escenas del capítulo anterior:

• Autopsia de enlaces en HTML
• Categorías de enlaces en cuanto a su optimización
• Elementos de optimización (de HTML) sobre cada categoría

Hoy les presentamos:

Naturaleza perdida. Los misterios del backlink natural.

Bueno, después de tanta chapuceada, les voy a hablar de algo que se debe tener muy en cuenta a la hora de realizar campañas de posicionamiento web orgánico por el canal del SEO offPage.

Como bien vimos en la infografía anterior, existen 3 categorías de enlaces para el linkbuilding:

• Naturales
• Optimizados
• Superoptimizados

Los optimizados son aquellos links que, mediante atributos HTML, aumentan su valor SEO. Acorde a la cantidad de recursos que se les agregue veremos si son optimizados o super-optimizados.

Los naturales son aquellos que, por defecto, Google los interpreta como naturales; todos aquellos enlaces creados sin intenciones SEO.

Automáticamente se tienen que preguntar: ¿Por qué naturales? ¿Si los voy a hacer con intenciones SEO?

Exactamente. La idea no es hacer backlinks naturales, sino backlinks que a los ojos de buscadores como Google parezcan naturales.

Hablemos de estos dichosos enlaces naturales.

Demás está decirte que Google, con sus mascotas Penguin y Panda, mantiene activas variadas acciones para evitar el exceso de SEO en la internet. Puesto que su intención es posicionar páginas por su calidad de contenido y no tanto por su calidad de optimización. La naturalidad de los enlaces nos va a servir en este caso por las 2 siguientes razones:

• Google premia la naturalidad
• Google sanciona el exceso de optimizaciones

Algo tan sencillo como eso.

¿En que consiste la naturalidad de los enlaces? o ¿Cómo finjir enlaces naturales?

Aunque no lo crean, no es para nada técnico. Imaginen que la naturalidad se logra del resultado de factores que provocan un resultado de forma natural. Si esos factores se modifica, los resultados también. Con esto quiero decir que Google impone los factores, la naturalidad simplemente se dá.

Pero no se preocupen (demasiado), les voy a pasar una lista que hoy en día son puntos de naturalidad resultantes de los factores impuestos por Google.

Frecuencia de tiempo entre backlinks

Pregunta: ¿Es natural que aparezcan tantos backlinks en un corto periodo de tiempo? ¿Y que esto se repita cada semana?

Respuesta: son indicios de sobre-optimización.

A continuación les dejaré 2 gráficas sacadas de MajesticSeo (mas adelante hablaremos de esta herramienta), las cuales refleja una mala actividad de backlinks. Una sobreoptimización en cuanto a su frecuencia.

En la gráfica de arriba se puede observar que en un día se realizaron más de 20mil backlinks. Pasada una semana, se repitió la acción. ¿Que provoca esto? que en poco tiempo estés primero en los resultados de Google. Pero ¿Por cuanto tiempo? Esta práctica es típica de las que sanciona Penguin. Entonces ¿Cómo sería la gráfica de una campaña de backlinks "naturales"? Vean la siguiente gráfica:

Esta campaña tiene una gran cantidad de backlinks (más de 100mil). Pero no mantiene grandes picos, lo cual da indicios de un trabajo constante con una mediana frecuencia de progresión. Es genial! sin dudas un caso de éxito.

Naturalidad en el anchor

Pregunta: ¿Es natural que todos los anchor de los links estén optimizados con una sola keyword?

Respuesta: Son indicios de sobre-optimizacion.

Recordemos que el anchor es el texto con el que aparece el enlace.

Pensemos que lo natural es que cuando recomienden nuestro sitio lo hagan de esta manera:

"El otro día via un blog copado que hablaba sobre SEO, la verdad que muy bueno! mirenlo en este enlace"

Obviamente enlace no es tomada como una keyword. Otros anchor naturales pueden ser:

• Pinchar aquí
• Leer mas
• Mas info
• ir a sitio

entre otros.

Lo natural es tener un porcentaje bastante mayor a los anchor de optimización. Y en el caso de utilizar keywords, variarlas con sinónimos y keywords de tipo longtail (ya hablaremos de esto al respecto).

Branding en el anchor

Pregunta: ¿Es natural optimizar tus anchor con tu marca?

Respuesta: Claro que si! es lo mas normal del mundo. Pero ¿Por qué?

Pensemos de esta manera. Si tu producto es un éxito, ¿No crees que sin mucho esfuerzo pueda llegar a viralizarce en internet? En la mayoría de los casos lo que se viraliza es la marca, por lo tanto Penguin toma como algo natural. Ejemplos claros de branding, teniendo en cuenta que tu marca se llame "Chafirete", pueden ser:

• chafirete
• chafirete.com
• www.chafirete.com
• http://www.chafirete.com
• http://chafirete.com

Exacto. La URL de tu sitio tambien cuenta como branding.

Perdón. Para los que nos aben que significa branding, es una terminología inglesa que hace alución al trabajo de la marca dentro de un terreno comercial. Brand (en ingles) = marca (en español)

A la izquierda se ve un gráfico en el cual se muestra de forma porcentual la adminsitración de anchor utilizados para una campaña de linkbuilding natural.

Donde:

• el 80% de los anchor son naturales
• el 11% (azul y violeta) de los anchor son de branding
• y el resto se dividen en keywords de optimización.

Sitio donde se introduzca el backlink

Pregunta: ¿Es natural que todos tus backlinks se encuentren en sitios que traen mucho tráfico? Aún peor ¿Es natural que tus backlinks se encuentren en sitios donde muuuchas otras personas colocan sus backlinks?

Respuesta: NO! Lo natural es que tus backlinks esten, tanto en sitios de baja calidad, como sitios de buena calidad. Y otro consejo que te va a ser de gran ayuda: evita las granjas de enlaces!

Las granjas de enlaces son todos aquellos sitios que se encargan de colocar links de forma desmesurada. Generalmente uno pide poner su link en sitios como esos pensando que les ayudará al posicionamiento de su web. Eso es lo que crea la desesperación por introducir links en donde se pueda. Deben evitar esos sentimientos por mas difícil que sea.

Variedad del flujo de dominios

Pregunta: ¿Es normal que tengas 25mil backlinks en 4 dominios distintos?

Respuesta: Típico caso de sobre-optimización.

La variedad de dominios es muy importante. Y ojo! tengan en cuenta que no es lo mismo una URL que un dominio. Se los explciaré en la siguiente gráfica:

Creo que es bastante descriptivo sin la necesidad de entrar en un sin fin de redacciones lleno de tecnicismos.

Ok. La idea es variar el dominio y el tipo de dominio. Un consejo que les puede ser de ayuda es que: mientras mas variedad de tipos de dominios exista, mayor valor van a tener sus links. En especial si se trabaja con los .edu y .gov.

Cantidad de links doFollow

Pregunta: ¿Es normal que todos tus links tengan la propiedad rel en doFollow?

Respuesta: NO

¿Se acuerdan cuando hablamos del PageRank? recordemos que el PR es una manera en la que Google dice que tan popular es una página. Tambien se dice que, en teoria, el PR de un sitio divide su cantidad en los enlaces  con el rel="dofollow", dandole el valor a esos backlinks. La siguiente gráfica lo explica mejor.

La idea es tener en cuenta que los enlaces naturales no siempre se hacen con el dofollow. De echo, para que el perfil de backlinks sea saludable, el mismo debe tener alrededor de un %60 de links con nofollow.

A tener en cuenta: si realizas tus links con HTML, no hace falta que le ingreses el rel="dofollow", poniendo nada, google interpreta como que ya lo tiene.

Ubicación del backlink dentro de la página

Pregunta: ¿Es natural que tus links aparezcan en el footer de un dominio? ¿O en el banner lateral?

Respuesta: No lo es. De echo esas prácticas suelen ser muy perjudiciales por el exceso de indexaciones que pueda llegar a tener ese dominio. Si el dominio tiene 5000 paginas internas, puede que tu enlace sea indexado por google 5000 veces en un mismo dominio. Tu pico de enlaces subiría de un día para el otro y Penguin seguramente te sancionaría.

Mis amigos, espero haber sido claro. Ante cualquier consulta no duden en contactarse con migo.

En la próxima entra trataremos como tema principal al linkbuilder, mítico y carismático personaje, no se lo pierdan!

Preparación y estrategia. Parte II a

Como adelantamos en la entrada anterior, existen 2 formas de optimizar el posicionamiento web de una página. Una manera es mediante su estructura, su arquitectura y sus componentes internos. La otra es mediante factores externos del sitio; a esta manera la llamaremos "optimización a partir de factores externos del sitio" (o SEO OFF PAGE, como ustedes gusten).

Ahora voy a nombrar algunas cuestiones que son buenas recordar a la hora de optimizar el SEO de su sitio web.

• Las acciones on page son limitadas. Se puede lograr la excelencia.
• Las acciones off page son ilimitadas. No hay un techo que te impida seguir.
• Realizar las acciones, tanto en ON como en OFF, de forma excesiva y muy continua, puede resultar perjudicial.
• Lo ideal es mantener una mediana continuidad  y nunca frenar las acciones, hasta lograr los objetivos.

SEO OFF PAGE

En el caso anterior ejemplificamos las acciones on page como la preparación de un pelotón recién ingresado. Una vez listo e instruido, ese pelotón, debe accionar en maniobras de combate en el campo de batalla, y debe hacerlo bajo el intelecto y las sapiencia de un comandante. Uno que allá llegado al título de Link Builder.

Hablaremos de este personaje, muy reconocido en la comunidad SEO, más adelante. Por ahora vamos a concentrarnos en las acciones que se desarrollan fuera del sitio.

Como decía, las acciones off page se desarrollan fuera del cuartel. Toda Internet es el campo de batalla. Solo se debe saber en que momento, como, cuando y por qué se debe pisar cada suelo.

En este caso tu principal fuerza de combate serán los Links,  o mejor dicho los Backlinks. Recordemos que los backlinks son todos aquellos enlaces que se dirigen a tu sitio.

¿Como funcionan? 

mal mal, si te hiciste esta pregunta es por que no leíste esta entrada, y esta otra.

No te preocupes, te lo resumiré.

• Backlinks = puertas hacia la información
• Valor de backlinks, depende del valor de la información
• A mayor valor de backlinks, mayor posibilidad de posicionar.

Aclaración: Google determina el valor de la información, por ende se debe de dar pistas al Gigante. ¿Cómo hacerlo? mediante una seguidilla de técnicas que pasaremos a explicar.

Pero antes pasaremos a realizar una autopsia del enlace con la siguiente gráfica(no necesitas ser doctor, o forense para entender. Solo necesitas saber algo de HTML).

Ver imagen completa en http://media-cache-lt0.pinterest.com/originals/72/1e/ef/721eef3758062f2e882d50777827951b.jpg

En la gráfica se explica como se conforma un enlace. No es más que la estructura básica de un link, en html; y sus distintas variaciones en cuanto a optimización,

A la izquierda se puede ver una posible manera de como administrar la cantidad de enlaces optimizados, enlaces naturales, y enlaces super optimizados. A esta clasificación llamaremos "categoría de enlaces". 

¿Por qué es muy importante mantener un porcentaje similar -al de la gráfica- de enlaces naturales?

Porque mientras más natural sea un enlace, más lo va a tener en cuenta google. Sin embargo, si todos nuestros enlaces son "naturales", y no se pone en juego acciones de optimización, ¿De que sirve hacer SEO? Piensen que Penguin de google es un "agente super optimizado", pero no deja de ser un algoritmo sin vida. Por ende, si no le das pistas de optimización, seguirá tu progreso en los resultados de búsqueda tanto como un carnívoro persigue a una planta de lechuga.

En el gráfico de barras se muestra un posible porcentaje de como administrar los elementos de optimización en cada categoría de enlaces. Fíjense que el "title" aparece en las tres categorías. Es por que es un buen canal de información. Para los que no saben, la propiedad title hace que se muestre una pequeña ventana  emergente con un pequeño texto descriptivo, muchos lo llaman "evento on hint"

por ej.

ejemplo de title

En el enlace de arriba (no lleva a ningún lado en particular) tiene como title "soy el title de este ejemplo". Lo pueden ver al pasar el muso por arriba.

La importancia del title es de caracter informativo, pero su valor crece con su descripción. Un ejemplo muy claro son las key word de tipo long tail, por ej:

• Key word: zapatillas deportivas
• Key word long tail: tienda de zapatillas deportivas en Bs As

Y así se puede combinar los elementos de optimización, siempre y cuando se respeten una aproximación de los porcentajes que se muestran en la gráfica.

Al igual que planear una estrategia militar, realizar Link Building (construcción de enlaces), es todo un arte.

Link Building, naturalidad de enlaces...  seguramente ya los estoy mareando. Lo importante es que en esta entrada mínimamente conozcan de cerca la estructura de un enlace. Ya que este puede ser el que de vuelta el curso de las cosas, tanto para bien, como para mal.

Obviamente existen muchas prácticas off page, y se las voy a explicar todas, no se preocupen. Pero si no conocen bien su arma (enlace), ¿Como van moverse en territorio enemigo?

En la próxima entrada explicaremos más acerca de la naturalidad del enlace, y más adelante nos adentraremos mas en el territorio del link builder.

Pagámelo con links y arreglamos

Backlinks. Definición y contexto.

Antes de iniciarme en el SEO (no hace mucho tiempo) no tenía idea del valor que poseía un link en cuanto al posicionamiento web de un sitio. Prácticamente uno cuando entra a la Internet se encuentra con un montón de cosas que, por no saber su funcionamiento, son ignoradas.

A primera vista, un enlace es la puerta hacia otro mundo lleno de información; y entre esa información aun hay mas puertas (enlaces), y así sucesivamente.

Para un usuario promedio de Internet, un enlace tiene una valor informativo.

Y gracias a dios que es así!! ¿Por qué? veamos...

El valor de un enlace/link

Como bien dijimos anteriormente, métricas como MozRank son las que dan valor a nuestro sitio, en base a la cantidad de backlinks.

Vamos a definir backlink como: aquellos enlaces que llevan a nuestro sitio, desde otro.

Esquema básico de backlinks

Al igual que el promedio de gente expuesta a internet, Google toma los enlaces como elementos de valor informativo. Mientras más informativo sea nuestro enlace, mayo influencia va a tener nuestro sitio para rankear en los resultados de búsqueda. Y ¿Qué le da valor a nuestro enlace? entre ellas el contenido de nuestro sitio, lógico. Pero también la página donde se encuentra el enlace, el texto con el cual se enlaza (anchor), el lugar dentro de la página donde se encuentra, quien menciona el enlace, de que forma se lo menciona, entre otros factores.

Con esto quiero decirles que mientras más backlinks alla (hacia nuestro sitio), màs valor va a tener el mismo. Claro, ¿Eso serìa todo, no?  NO!

Esto pudo haber tenido resultado hace unos años. Pero la actualización de Google -Penguin- es capaz de captar el valor del enlace mediante su jodido sistema algorítmico.

Hoy podemos decir que ya no importa la cantidad, sino que la calidad es lo que mas importancia deben tener los enlace.

En la entrada próxima hablaremos un poco más sobre este elemento (enlace) y sus funciones específicas dentro de las tareas de un SEO. Además dedicaremos un espacio para hablar sobre Peguin.

Nos vemos!